lunes, 25 de noviembre de 2013

La generación de 1990

El mundo de las marcas deportivas en el deporte  siempre estará marcado por el atrevimiento y el desafío de planificar una nueva marca y de tratar expandirla mundialmente. Llegaban los años 90, detalladamente en 1990, y hasta en tres continentes diferentes empezaron a lanzar nuevas marcas deportivas que a largo plazo iban a ir cogiendo forma y ser conocidas en todo el mundo.
Por un lado aparece China, que de la mano del asiático Li Ning en 1990 iba a inaugurar su propia empresa privada de marca deportiva que toma el nombre de Li-Ning, este propio fundador se encarga de la función de presidente, Li-Ning es la marca líder en el mundo asiático. Según la revista Forbes Li-Ning es una marca que empezó siendo solo textil pero ahora trabajan con el calzado, y aunque se empiece a expandir poco a poco gracias al poder asiático Nike y Adidas todavía están bastante lejos. 

Por otro lado se encuentra EEUU que aparece con la marca deportiva Under Armour. Esta marca estadounidense fue fundada por Kevin Plank el 29 de Enero de 1990 en la ciudad norteamericana de Boltimore, Maryland. Esta marca deportiva promete un gran futuro ya que los últimos años está siendo totalmente conocida mundialmente y ya empieza a representar equipos conocidos como el Tottenham Hotspurs de Inglaterra o al Colo Colo de Chile.

Por último y en un tercer lugar  aparece Europa, y especialmente Italia, que en un mismo año iba a ser testigo de dos nuevas marcas deportivas. Corría el año 1990 y en la ciudad de Torrile era creada la marca deportiva italiana Errea, que de la mano de Peter McGuian y Nigel Dought formaron una sociedad anónima que años más tarde se convertiría en una de las marcas deportivas más utilizadas por los deportistas. Errea es la “tapada” ya que no posee mucho nombre pero si conlleva mucha gente detrás. Errea es mundialmente conocida y viste a equipos de muchos países como por ejemplo al Rayo Vallecano de España, al Parma de Italia, al Norwich City de Inglaterra, etc. Por otro lado aparece la otra marca deportiva italiana creada en ese mismo año, hablamos de Legea que fue fundada por Luigi Acanfora en la ciudad italiana de Pompeya siendo una empresa privada. Con el paso de los años Legea ha ido creciendo poco a poco, lo más representativo que ha tenido es vestir a la selección de Corea del Norte en el Mundial de 2010.

Bibliografía
Flannery, R (2013). Li Ning's Latest Air Ball. Revista Forbes. En: http://www.forbes.com/sites/russellflannery/2013/03/25/li-nings-latest-air-ball/. [Consultado el 24 de Noviembre de 2013]
Errea (2013). En: http://www.errea.it/SPA/ [Consultado el 23 de Noviembre de 2013]

EEUU viene pisando fuerte

EEUU siempre ha sido una de las mayores potencias mundiales dentro del mundo de las marcas deportivas. De la mano de Nike siempre ha estado en el primer puesto del ranking mundial, pero no obstante EEUU ha ido creciendo poco a poco y ahora es una de las mayores apuestas dentro de este mundo con marcas como Warrior, Under Armour o Spalding.
A parte de Nike, estas tres marcas estadounidenses han cogido un alto grado de crecimiento en los últimos años y esto se hace notar dentro de las marcas deportivas. Este crecimiento no viene solo, sino acompañado de un gran beneficio dentro de su propio país que hace que se empiezan a expandir mundialmente. 

Warrior y Under Armour son marcas deportivas que vienen cargadas de textil y calzado deportivo especialmente para el fútbol. Warrior acompañado de un buen beneficio interno se empieza a expandir por Inglaterra y España vistiendo a equipos de la talla como al Liverpool o al Sevilla y con un buen número de ventas en ámbito nacional. Por otro lado el objetivo de darse a conocer mundialmente de  Under Armour está siendo óptimo al lado de empresas como Microsoft como es en el caso del Tottenham Spurs, donde las dos empresas se han juntado para vestir al equipo inglés y llevarse los beneficios compartidos, de esta manera Under Armour aprovechó una gran oportunidad de darse a conocer en Europa.

Por último aparece la marca estadounidense Spalding. Es la segunda marca con más ventas después de Nike en EEUU. Spalding es una marca deportiva que sobre todo se centra en el baloncesto y eso hace que a ámbito nacional sea una de las más beneficiadas a la hora de obtener beneficios. Spalding patrocina la NBA y el balón con el que se juega, aparte de esto también es una marca que se está empezando a conocer gracias a los jugadores que la visten donde podemos encontrarnos a Paul Pierce. No obstante, su crecimiento en Europa está siendo positivo vistiendo a equipos como el CB Canarias y el DKV Juventut Badalona. 

Bibliografía
Spalding (2013). En: http://shop.spalding.com/info/Spalding_International [Consultado el 23 de Noviembre de 2013]
Under Armour (2013). En: http://www.underarmour.com/shop/us/en?cid=PS|google|Brand|ES|IP|Exact|under%20armour|sud1wazg&gclid=CKOHn4qbgrsCFSKWtAodqUMAoA [Consultado el 24 de Noviembre de 2013]
Warrior (2013). En: http://www.warriorfootball.com/ [Consultado el 22 de Noviembre]

Jako, la reveladora marca deportiva alemana

Dentro del mundo de las marcas deportivas en Alemania ha surgido una revelación, hablamos de Jako empresa fundada en 1989 en Stachenhausen por Rudi Sprügel con sede en Baden-Württemberg. En estos dos últimos años esta marca deportiva alemana ha dado un salto de calidad y de crecimiento ante las demás marcas nacionales que aunque siguen siendo superiores, este es el caso de Adidas y Puma, ha recortado distancias dentro de las ventas en Alemania. 

A base de originalidad, calidad y representar a equipos conocidos de la Bundesliga, Jako ha dado un paso adelante en su carrera de colocarse como una buena marca deportiva mundialmente hablando y darse a conocer óptimamente. Jako no solo es representada en el mundo del fútbol, también fábrica para deportes como el balonmano, baloncesto y hockey sobre hielo. 
Sobre todo gracias a este último deporte se está expandiendo internacionalmente y a su debido gran momento de beneficios internos de la empresa.

Jako en estos dos últimos años ha conseguido llegar a distribuir hasta 37 países diferentes de Europa y Asia. Donde más destaca es en el mundo del fútbol y gracias a ello ha dado ese paso que ha conseguido que Jako suba escalones dentro del mundo de las marcas deportivas. Jako viste a cinco combinados nacionales donde se encuentran Irak, Moldavia, Luxemburgo, Jordania y Georgia. A parte de los equipos nacionales distribuye a 32 países donde podemos ver a equipos como el Eintracht de Frankfurt, el Hannover 96, el Ausburg, el St. Gallen de Suiza, el Gent de Bélgica, etc. 

Bibliografía

Jako (2013). En: http://www.jakosport.com/ [Consultado el 23 de Noviembre de 2013]